O MetrôRio lança a campanha ‘Orgulho nos Move’, pelo Mês do Orgulho LGBTQIA+, assinada pela Made. A iniciativa transforma alguns espaços de maior circulação da cidade em um convite à diversidade, ao pertencimento e ao respeito. A estação General Osório, em Ipanema, amanheceu transformada pelas cores da campanha.
A campanha utiliza o próprio sistema metroviário como meio de comunicação. Além da ativação na estação General Osório, a nova roupagem com as cores do arco-íris na ‘Escala da Diversidade’ ocupa a estação Central do Brasil, no Centro do Rio de Janeiro, com os painéis digitais do metrô exibindo mensagens como ‘O respeito é a única direção possível’, ‘O melhor caminho é ser quem você é’, ‘A liberdade cabe em qualquer direção’ e ‘Seguimos na mesma direção: a do amor’.
A escolha da estação de Ipanema faz parte da estratégia da campanha. Sua localização em um dos pontos mais movimentados do bairro, permite que a ativação ultrapasse os limites do modal e impacte as pessoas que circulam diariamente pela região. A intervenção transforma um espaço de passagem em marco urbano.
Para a Made, a iniciativa amplia o papel da criatividade na construção de marcas que ocupam o espaço público para promover conversas relevantes e gerar impacto positivo na sociedade.
Álvaro Rodrigues, CEO/CCO e sócio-fundador da Made no Brasil, lembra que o metrô conecta centenas de milhares de pessoas todos os dias. “Nossa ideia foi transformar esse encontro diário em uma oportunidade para levar uma mensagem que também conecta: a do respeito. Quando uma marca escolhe ocupar um espaço como esse para celebrar a diversidade, ela amplia uma conversa que pertence a toda a cidade”, avalia.
Para Simone Pfeil, gerente Comercial e de Marketing do MetrôRio, “Transformar as estações do MetrôRio em plataformas para mensagens de respeito e inclusão é uma forma de contribuirmos para uma cidade mais diversa e plural”, conclui.
